Malgré des succès critiques et un public fidèle, la plate-formede streaming peine à être rentable.
Apple TV+ a récemment annoncé le renouvellement de « Severance » pour une troisième saison, tandis que sa nouvelle série « The Studio », portée par Seth Rogen, cartonne. Malgré ces succès, la situation financière de la plateforme reste préoccupante. Selon un rapport de The Information, Apple TV+ ferait perdre à la firme près d’un milliard de dollars par an.
L’entreprise investirait pourtant près de 5 milliards de dollars chaque année dans la production de films, séries et documentaires. Un montant modeste en comparaison des 18 milliards que Netflix prévoit de dépenser en 2025.
Face à ces chiffres, on pourrait croire qu’Apple TV+ joue petit bras. Pourtant, la plateforme suit une stratégie bien différente.
À contre-courant
Apple TV+ adopte une approche singulière dans un marché dominé par l’abondance. Comme le souligne le média français Siècle Digital, la plateforme « a fait le choix du minimalisme assumé » en misant sur un catalogue restreint, mais soigné, privilégiant des créations originales, des stars hollywoodiennes et une esthétique léchée. Une stratégie quasi anticonformiste face aux géants du streaming.
D’ailleurs, Ted Sarandos, PDG de Netflix, ne considère pas Apple TV+ comme un concurrent. Dans Variety, il avoue ne pas comprendre son approche. « Peut-être voient-ils quelque chose que nous ne voyons pas », concède-t-il.
Un pari à long terme ?
Malgré des pertes financières importantes, Apple TV+ n’est pas remise en cause au sein de la firme. En misant sur un catalogue réduit, mais qualitatif, Apple cherche peut-être moins à dominer le marché qu’à renforcer l’attractivité de son écosystème. Reste à savoir si cette approche minimaliste finira par payer ou si, à terme, Apple devra revoir ses ambitions dans le secteur du streaming.
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